李寧攜手美國艾康尼斯旗下女性專業運動品牌

發力時尚運動領域帶來全新運動體驗

10月18日,李寧公司宣布攜手具有134年歷史的美國專業舞蹈運動品牌Danskin,獨家經營該品牌在中國大陸及澳門地區的業務。據了解,李寧將結合在運動時尚領域對于中國消費需求的洞悉,與Danskin品牌合作并逐步推出專為中國女性消費群體打造以專業舞蹈、瑜伽為基礎的時尚健身等產品。此舉不僅使李寧進一步發力時尚運動細分市場,更體現李寧品牌一向倡導的用"運動X潮流"的創意靈感打造個性化專屬搭配的產品理念,將為時尚運動領域的消費者帶來全新的產品及生活方式的體驗。

隨著中國市場消費者的日益成熟,越來越多的人更注重健康的生活方式。當運動成為一種時尚,消費者對運動時尚服飾的追求,尤其是女性消費者對時尚運動裝備的追崇愈發明顯。秉承獨有運動基因,李寧在運動時尚領域近年來動作不斷:李寧在2014年通過與國際高端時尚工作室合作推出李寧"型自首爾" (首爾工作室)系列產品,其后攜手韓國頂級人氣少女鄭秀妍Jessica,設計推出李寧"型自西卡"系列運動服;2015年,李寧專注大眾運動生活和高端運動時尚推出李寧彈簧標系列和LNG系列產品。李寧持續以"多元"、"潮流"、"搭配"等關鍵詞,為消費者提供兼具專業功能與時尚潮流感的運動裝備,使消費者在不同的角色轉換和場景中都能展現年輕、活力、時尚的自我。

此次李寧公司攜手Danskin推出主營產品線,不僅充分挖掘和利用李寧公司對于運動時尚領域消費需求的深刻理解,同時也充分結合在時尚運動裝備累積的生產設計和產品推廣的資源、優勢。中國有著龐大的體育用品市場與消費者基數,除去與競技運動有關的領域,女性的日常休閑體育用品市場與女性特色的專業運動市場,仍有巨大潛力可挖掘,可以預期的是,運動市場正在朝著細分化方向發展,李寧公司正是看重女性運動市場成為運動市場的新增長驅動,相信此舉,將有利于李寧公司進一步滲透女性專業運動領域,加快該細分市場的布局、占領更多女性運動市場的份額,最重要的是為中國女性消費者帶來更多選擇和專屬生活方式體驗。

Danskin品牌1882年創立于紐約,是美國女性專業舞蹈運動服裝品牌,優質舞蹈服裝的代名詞。

20世紀60年代通過運用新型質料,以及特殊剪裁,不斷提高緊身連衣褲穿著的靈活性、舒適性,使之功能更全、款式更新,品牌風格也逐漸轉向生活休閑。20世紀80年代,整整10年,Danskin?都穩居全美國女性緊身衣消費排行榜之首。現在,Danskin已經發展成為全方位的女性運動生活方式品牌,主力市場從美國發展至日本,俄羅斯,芬蘭等國家。Danskin的潮流觀念就是建立一種文化、一種關注女性健康并且持續注入動力的由內而外的健康生活方式。

對于此次合作,李寧公司創始人,董事長兼執行總裁李寧先生說

"女性運動服裝服飾市場具有巨大的發展潛力,代理Danskin品牌在李寧公司品牌戰略中具有重要的意義,同時有信心和能力為李寧公司的業績成長注入新的動力。"

李寧公司副總裁楊海威先生表示,"作為美國歷史悠久、具有廣泛認知度的舞蹈瑜伽運動品牌,必將伴隨中國時尚運動市場的火熱勢頭迅猛崛起,我們將打造專業Danskin品牌運營團隊服務中國市場消費者,加大產品研發力度,組合更優質更符合中國消費需求的產品,給中國的運動時尚產業注入新活力。"Danskin中國總經理閆志剛先生表示,"Danskin中國未來將作為李寧集團下的一個獨立品牌來運作,會充分挖掘品牌悠久的歷史和舞蹈基因,通過時尚的方式來詮釋運動和健康的理念,并始終將其作為一個高水準的國際品牌來運作。相對于一個品牌,Danskin更強調的是一種生活方式、追求優雅和健康的生活態度。"

ICONIX執行副總裁兼國際總裁Willy說

"ICONIX近年來致力于開拓中國這個龐大的新興消費市場,尋求優秀的合作伙伴。李寧作為中國家喻戶曉的運動品牌,是ICONIX理想的合作伙伴。利用iconix在國際時尚領域的影響力攜手李寧體育以國際化的品牌運作模式,極力配合李寧體育Danskin品牌落地中國市場"

ICONIX中國區董事總經理許培鋒表示,"我們有能力有信心與李寧體育強強聯手。同時借助李寧集團在中國運動品牌市場上的經營經驗以及ICONIX國際品牌的影響力,在中國近10年多個品牌授權成功的經驗,共同發揮雙方公司的優勢及資源整合的能力,相信在專業團隊的經營下Danskin品牌必將在中國時尚運動市場取得一席之地"。

關于李寧有限公司

李寧有限公司為中國領先的體育品牌企業之一,主要以李寧品牌提供專業及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品。本集團擁有品牌營銷、研發、設計、制造、經銷及零售能力,總部位于北京,已于中國建立龐大的供應鏈管理體系以及分銷和零售網絡。

除核心品牌李寧牌外,本集團亦生產、開發、推廣、分銷及/或銷售自有、特許或與本集團第三方設立的合資企業經營的其他品牌體育產品,目前包括紅雙喜乒乓球產品、凱勝羽毛球產品、AIGLE(艾高)戶外運動用品及Lotto(樂途)運動時尚產品。

關于ICONIX公司

總部在美國紐約的艾康尼斯品牌管理集團( Iconix Brand Group, Inc. )成立于1992年,是一家專業的品牌管理公司,自身擁有的品牌涵蓋時尚、運動、家紡、動漫及其衍生品等。其覆蓋的廣泛渠道遍及奢侈品及大眾消費市場的1,600多個零售商,超過30,000家店鋪,年銷售額近135億美元。旗下擁有品牌包括:Snoopy,Candies,Umbro,Starter,Ed Hardy,Mossimo,Ecko,Lee Cooper等。

电子游戏对孩子的伤害